2025年前三季度，邦内消费市集温和苏醒，纺织打扮行业正在内需支持和机闭升级中维持韧性。邦度统计局数据显示，1-9月份社会消费品零售总额同比拉长4.5%，此中打扮鞋帽针纺织品类零售额达10613亿元，同比拉长3.1%，映现出消费市集的韧性与生机。

　　正在此配景下，海澜之家集团股份有限公司(以下简称“海澜之家”)于10月30日发外2025年第三季度告诉，告诉期，公司杀青买卖收入155.99亿元，同比拉长2.23%；归母扣非净利润18.16亿元，同比拉长3.86%。值得一提的是，主品牌海澜之家一口气11年连任中邦男装市集占据率第一(市占率5%)，公司市值稳居A股打扮类目首位，营收周围一口气六年领跑A股打扮企业。

　　海澜之家以主品牌为中央，通过丰厚的品牌矩阵，杀青对男装、女装、童装、职业装、运动装等全品类市集的笼罩，造成“全家人的衣柜”生态闭环。主品牌海澜之家聚焦20-45岁男性消费者，以“聚焦品牌，拥抱环球，普惠生涯”为代价睹地。

　　众年来，海澜之家维持心流状况，用心打扮本业，让“邦民品牌 海澜之家”的情景持续长远渊博消费者的实质。通过接连深化品牌运营、供应链管制和渠道运营的归纳才气，杀青打扮主业的持久有用拉长。海澜之家成为打扮行业内首个一口气三年入选核心播送电视总台“品牌强邦工程·领跑品牌”这一殊荣的品牌；10月又入选首批中邦“令人拥戴的品牌”。产物端，通过“新邦潮、新街潮、轻商务、轻运动”四大派头升级，推出远行茄克、墨羽轻壳皮肤衣、揽跃系列等极致单品，交融HLA-TECH科技面料与HLA-ECO环保理念，提拔产物附加值。渠道端，，公司络续以“精结构、高品德、强体验”为指引，存量门店以运营质效为中央目标，促进动态安排优化，购物中央等直营门店要点笼罩中央商圈和要点拉长区域，进一步巩固品牌市集竞赛力。告诉期，海澜之家全品牌门店数目达7241家，此中直营门店2220家，占比达30.66%。

　　众品牌协同方面，各细分赛道均杀青打破性拉长：职业装规模，海澜团购定制营业依托集团众元专业基因与资源上风，深化“为定制而生”的品牌内核，发力专业打算、智能创制、绿色坐蓐、客户效劳，接连提拔定制营业中央竞赛力，杀青买卖收入18.82亿元，同比拉长28.75%；女装品牌OVV通过代言人孙俪的品牌视频，以细腻笔触，勾画今世女性自正在独立的轮廓和自负优美的底色；童装品牌英氏YeeHoO以父母之心一心高品德婴童衣饰及用品的开拓革新，以专业、科学、细密的品德基因接连稳固高端婴童品牌情景；运动衣饰赛道，公司通过授权代庖阿迪达斯FCC系列产物及专业运动品牌HEAD接连深耕结构运动规模，通过与阿迪达斯互助，可能更好地提拔跨类宗旨零售管制才气和资源整合才气，为公司正在运动规模结构以及接连深耕奠定基本；公司与京东告竣策略互助，联手打制“都市奥莱”新业态，依靠“大牌低价”战略进军高性价比消费市集。互助中，京东阐明流量及品牌上风，公司贯串渠道上风及零售运营管制经历，杀青神速开店及轨范化运营管制，造成上风资源互补。告诉期，其他品牌共计杀青买卖收入24.13亿元，同比拉长37.19%。

　　刚直证券剖释师陈佳妮以为，公司行为众品牌衣饰生涯零售集团，海澜之家主品牌行为邦民品牌，改日希望维持行业领先位子；海澜团购定成品牌一心职业装营业，希望维持端庄拉长，其他品牌笼罩潮水男装、女装、童装等众个赛道。满堂品牌矩阵外现成熟、发展、培植阶梯式兴盛，公司事迹希望维持端庄拉长。

　　公司勤勉捉住线上线下交融的新时机，聚焦本性化需求，将品牌的上风与互联网头脑相贯串，杀青了紧要古代电商、社交电商及自媒体的众平台运营，为消费者供应了众触点、便捷化的众场景购物形式，有用促进线上和线下交融、上风互补、彼此加持的全渠道兴盛。

　　公司线个省(自治区、直辖市)，笼罩80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市集。线上营业全域结构，通过圆满产物矩阵、深耕实质生态及精准营销战略。密切盘绕“实质散布高代价”中央战略，公司以精准营销鞭策品牌声量与出卖转化协同拉长。告诉期，公司实实际现线春夏“山不正在高”系列正式发外，新作于上海时装周浩大亮相，并官宣曹骏成为海澜之家邦潮系列代言人。依托海澜之家全品类产物矩阵的有力支持，本季发外不但止于视觉外现，更完善传达出品牌对付东方美学当代化转译的新思绪，映现了海澜之家接连进化的文明自负与品德寻觅。

　　公司对峙以科技赋能时尚，助力打扮家当革新兴盛，持续提拔打扮家当竞赛力。近年来，公司接连加码研发进入，正在数字化运营、面料衣饰革新开拓等方面持续积蓄家当竞赛上风。公司接连深化数智化转型，依托产物研发管制、零售运营管制和供应链管制三大数据管制平台，杀青从产物研发到终端零售的通盘字化管制，持续提拔公司供应链运营服从，三季度研发用度进入达1.57亿元。

　　为高效治理线上众品牌众平台运买卖务，公司接连提出并落地体例优化计划，涵盖E3体例、SCM采销协同体例的升级优化等，杀青了营业流程的通盘数字化重构，另外，还革新性地应用AI+RPA技能矩阵，打制了贯穿供应链全链途的智能治理计划，提拔了任务服从，下降人力本钱，确保效劳质料。

　　依托海澜云服尝试室，接连促进衣饰原料革新研发、面料检测效劳、衣饰文明咨议、智能创制软件开拓，鞭策公司向“科技、时尚、绿色”转型提拔。公司巩固与行业科研机构和上等学府互助，共修研发中央和科研平台，极力于从新型面料研发、衣饰文明维护两个板块鞭策中邦打扮家当革新兴盛和家当升级。开拓新型纤维原料，打制科技感满点的新品面料及新功效。

　　天风证券剖释师孙海洋展现，公司正在产物研发、供应链管制、营销传播等方面持续深化数字技能的应用与革新，接连促进公司的转型与升级。校企互助的“海澜之家云服尝试室”极力于打制具有打破性、引颈性、功效性、适用性的中邦打扮研发高地，提拔公司产物竞赛力。公司的消息体例依然杀青了从供应商消息到产物研发、入库，从仓储数据、货色调配再到门店出卖的消息全笼罩，修造大数据体例，以确保一切家当链的消息流利。